2015.12.16号
アイドルから見るオンリーワン欲求の活用方法

こんにちは。
株式会社シンカメールマガジン『 真価と進化 』編集局です。

私事で大変恐縮ではございますが、先日12月12日にさいたまスーパーアリーナにて
実施された、アイドルグループ私立恵比寿中学の大学芸会（≒ライブ）に行きました。

アイドルのライブに熱狂する、ファミリー（≒ファン）の様子を見て感じた
アイドルオタクから見るオンリーワン欲求と、その活用方法に関してお話を
したいと思います。

師走の忙しい時期ではありますが、コーヒーブレイクのお供に、
『 真価と進化 』2015.12.16号、お楽しみください！

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アイドルから見るオンリーワン欲求の活用方法


冒頭にも少し触れましたが、先日12月12日にさいたまスーパーアリーナで行われた
私立恵比寿中学（通称エビ中）の大学芸会（≒ライブ）に行ってまいりました。

私はフェスやライブに良く行くのですが、いろんなライブを見てもファンの熱狂度は
やはり、アイドルのライブが群を抜いています・・・

普段アイドルを目にしない方には、その中毒性が理解いただけないかもしれません。
まずは、人々がなぜアイドルにはまってしまうのか？という事をお話できればと思います。
※あくまで私個人の見解ですので、学術的な根拠があるわけではありません。

人々がアイドルにハマる理由は大きく３つ有ると考えております。

１．てっとり早く「アイドル好き」というアイデンティティを獲得する事が出来る
２．自らが関与し、育成した。という達成感・貢献感を得ることが出来る
３．「あのアイドル」が自分を見てくれている錯覚を得ることが出来る

この他にも、ビジュアル面や音楽自体の魅力、ライプパフォーマンスなどの魅力もありますが、
この3点が特に熱狂させている要素ではないでしょうか。

最近では女性アイドルの女性ファンが多い事や、ドルオタ（アイドルオタクの略称）の
コミュニティーが増えている事も、この3点から説明が出来ます。
（この点を説明すると時間が無いので、今回は割愛させていただきますが・・・）

この3つを端的にまとめると、
「アイドルに入れ込む過程で、オンリーワンの自分を獲得することができる」
という事です。

つまり、アイドルにハマっていれば、オンリーワン欲求（自分が唯一無二で
他に類を見ない存在である事を感じたい欲求）を満たすことが出来るのです。

この心理を知ってか知らずか、近年のアイドル戦略は「圧倒的アイドル性を持った個」
ではなく、「多様化したアイドルの群集」を武器にするケースが多くみられます。
多様化したアイドルの中から、自分に合ったアイドルを見つけて一緒に育てていく。
こういった近年のアイドル商法に良くみられる手法も、オンリーワン欲求を
満たす為と言っても過言ではありません。

・・・と、散々アイドルオタクを槍玉にあげて話をしてきましたが、このオンリーワン
欲求って誰しもが持っているもので、日常でも、つい欲を満たす行動をしているはずです。

例えば、
・SNSで「このメンバー、みんな個性ありすぎ！」という投稿をする
・「どんな社風ですか？」と聞かれ、「変わっている人が多いかな」と答えてしまう
といったケース。この場合、当事者たちにはさして個性が無いケースがほとんどですが、
根底にある「オンリーワンでありたい」という願いが顕在化してこのような発言に至るわけです。

このオンリーワン欲求を否定したいわけではありません。
欲求がある事を認識し、うまく利用できないか？というのが今日のテーマです。

例えば、企業の採用活動の中で、戦術として活用する事もできると思います。

先程挙げた、アイドルのオンリーワン欲求を満たす戦術から応用するのであれば、

１．てっとり早く「アイドル好き」というアイデンティティを獲得する事が出来る
→その企業に帰属することでてっとり早くアイデンティティを獲得できるようにする
例：「スマートな会社」と言うイメージを持たせ、「○○の社員になる＝スマートになる」
　　という認知をさせる。

２．自らが関与し、育成した。という達成感・貢献感を得ることが出来る
→自分が働くことで、その企業の成長に寄与し、達成感や貢献感を得られるイメージを持たせる。
例：若いうちから責任がある仕事を任され、その結果如何で企業の成長につながる旨を伝える。
※ただし、安定性との両立をイメージさせる必要はあります

３．「あのアイドル」が自分を見てくれている錯覚を得ることが出来る
→「あの会社」の「あの社員」が自分を見てくれている（認識してくれている）
　という印象を意識的に与える。
例：数ある候補者の中から、あなただけを特別認識している旨を伝える。

というところでしょうか。具体的な施策に落としていくと、意外と無意識に
やっていることが多いですね・・・

特に、採用力がある方だと自覚ナシにやっていらっしゃるケースが多い印象を受けます。
採用担当という仕事は、ある意味学生相手のアイドル商売なのかもしれません・・・
ぜひ、みなさんも相手のオンリーワン欲求を意識していま会えるアイドルになってみてください。

どんなアイドルを演じれば、この戦国時代を勝ち抜けるのかお悩みの方は一度
シンカまでご相談ください！